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6月1日，“精靈寶可夢嘉年華”體驗空間活動在杭州城西銀泰城正式開幕。阿裡影業整合開發資深總監董方，The Pokémon Company執行董事福永，杭州城西銀泰城總經理何山出席瞭開幕儀式。這是阿裡影業繼“吃豆人”授權業務合作後，再次牽手經典IP。
在杭州城西銀泰城，“精靈寶可夢嘉年華”主會場坐落在大中庭，現場有一個8.5米高的皮卡丘，分為遊戲區、體驗區、觀影區、售賣區、兌換區等五大區域，粉絲和顧客可以玩垂釣鯉魚王、捕捉寶可夢、抓取卡比獸、拍卡等寶可夢主題遊戲，還可以觀看寶可夢相關的動畫、漫畫，還有日本的皮卡丘舞蹈團表演。
除瞭主會場外，杭州城西銀泰城整個商場都佈滿瞭精靈寶可夢的元素，包括電梯、樓梯、停車場等，商場的多個商傢也結合精靈寶可夢的主題推出活動：喜悅溜冰場冰面設計成精靈寶可夢的圖案，來賓按照指定路線滑行可以獲得精靈寶可夢卡片一張，傢長還可以帶著小朋友參加各種遊戲來獲得菊石老人電動床補助獸、袋獸、雷電球、頑皮彈等卡包。杭州城西銀泰城總經理何山說，他原以為這個“iP”隻會吸引女性，沒想到不少“80”後男性也非常喜歡。
據瞭解，此次阿裡影業聯手城西銀泰城打造的“精靈寶可夢嘉年華”將持續到7月2日。給國內的精靈寶可夢粉絲提供從場景、遊戲、商品展示為一體的沉浸式體驗。
其實，早在去年《精靈寶可夢》的AR遊戲火爆全球的時候，阿裡就已經開始和版權方接觸瞭。阿裡影業授權業務資深總監董方說，他從日本人身上學到瞭敬業精神：“他們對自己的IP產品、形象的每一個要求都非常非常細節，很愛惜自己的‘羽毛’，這一點很值得我們學習。”
這次為瞭精靈寶可夢這個“大IP”，天貓特別推出品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的新零售購物形式，除瞭衍生品的售賣，阿裡影業授權業務還能幫助版權方實現更多價值：“現在的消費者已經不僅僅滿足於隻是購買產品瞭，對他們來說，互動的體驗也很重要。毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具能讓IP與粉絲不斷產生交集、形成互動。”董方說。
TPC執行董事福永則表示：“中國的衍生品市場是充滿著無限潛能，無限想象力的，作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步，我們必須尋找到一個實力和創造力並存的合作夥伴。”
據瞭解，“精靈寶可夢嘉年華”是阿裡影業在衍生品業務線上線下一體化方面的嘗試，此前阿裡影業已經與The Pokémon Company達成戰略合作，在天貓上推出正版的精靈寶可夢授權周邊商品，從服飾、食品、美妝、傢居百貨到文具、箱包、數碼3C商品達到一百多種，上線3天成交額已近2000萬元。隨著上線商品的持續增加，預計總體成交額將超過2億元。
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