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《戰狼2》破50億、《二十二》破億明星臉不再是觀眾挑電影首選

原標題:明星臉不再是觀眾挑電影首選





今年8月,註定會成為2017年電影市場的標志性月份。商業片《戰狼2》的票房超過50億元,讓人瞠目結舌﹔紀錄片《二十二》票房過億元,令人難以置信。

另外一方面,有“鮮肉”“小花”出演的《三生三世十裡桃花》《心理罪》,影帝天王坐鎮的《俠盜聯盟》票房都不如預期。很多人都說中國影市的泡沫終於消散瞭,市場回歸理性瞭,粉絲效應和IP神話不再靈驗,這樣的結論是否為時過早?

華語票房最高影片《戰狼2》

看到類型商業片的前景

8月19日,《戰狼2》的總票房突破瞭50億,上映秘鑰延期至9月28日,很多人預估《戰狼2》的最終票房將會直指60億元。不論能否達到60億,《戰狼2》都已經成為票房成績最好的華語影片。更躋身全球票房前100名,打破英語片對這一榜單的壟斷。《戰狼2》的票房勝利,可以看做是華語電影商業類型片的一次勝利,而吳京和幕後團隊前期對該片無論從資金還是精力上的投入和付出,都讓觀眾從中看到瞭類型商業片的前景。

導演吳京對於這樣的票房成績也表示沒有想到,“沒有,這誰能想得到,也沒有預估。如果非要用一個數字來說的話,我最高興的那一刻就是票房達到8億(收回成本)。”而大眾對《戰狼2》票房關註,甚至誕生瞭一個專用名詞:“精神股東”,而吳京本人也將票房成績歸於影迷的愛國精神,“愛國之心在每一個中國人的血液裡暗流湧動。這把幹柴,已經被曬得特別透瞭,一點即燃,隻不過我劃瞭一根火柴扔瞭進去。所有的成功是來自於運氣好,我生長在這個時代。”

首部破億的紀錄片《二十二》

觀眾媒體都變成“自來水”

《二十二》剛開始啟動宣傳的時候,沒有人看好這部紀錄片,導演郭柯以及宣發團隊們的期望是能夠有20萬觀眾走進影院,1600萬票房已是所能預料的最大極限。但從上映第一天的上座率遠超《戰狼2》開始,《二十二》就一直帶給制作團隊很多驚喜。

《二十二》8月14日上映,排片1.5%,票房300萬元,這還是在很多名人做瞭宣傳的情況下。但是事情很快發生瞭變化,正如影評人毒sir所說:“今天全中國都想幫這部片說話。”據觀察,幾乎所有的電影類自媒體都不約而同地給這部電影做瞭宣傳,華商報記者詢問瞭其中幾個自媒體,他們表示都是“自來水”,即沒有收取費用的免費宣傳。

與此同時,更多的普通觀眾也在用自己的方式支持影片:有的人買票走進影院,有的人不敢看影片,但依然買票表達自己的一份心意。更讓人感動的是,一開始該片排片很少,很多觀眾想看但所在的城市沒有場次,於是他們買瞭異地城市的影片,在社交媒體上請別人看。對於《二十二》取得的票房成績,很多觀眾甚至比制作方還開心。

星星之火可以燎原,就這樣,《二十二》經歷瞭一場從未有過的翻盤。8月15日,排片4.8%,票房1200萬元﹔8月16日,排片10.9%,票房2400萬元,直至8月19日,《二十二》票房過億,累計觀看人次超300萬。《二十二》成瞭中國首部票房破億的紀錄片。上映至昨日,票房1.23億,而且還有繼續上揚的勢頭。

曾有業內人士說,當紀錄片票房破億的時候,就是紀錄片崛起的時候。隨著《我們誕生在中國》《岡仁波齊》《二十二》等爆款的產生,關於紀錄片春天來瞭的預言仿佛更加真實。

《三生三世十裡桃花》IP靈藥失靈

劉亦菲楊洋粉絲鎖場未挽敗局

在《戰狼2》和《二十二》的亮眼票房成績背後,有些影片成為陪跑甚至是炮灰,這裡面不乏大IP和粉絲電影。楊洋和劉亦菲主演的《三生三世十裡桃花》,有熱門IP加持,也有鮮肉演員坐鎮,雖然兩位主演楊洋和劉亦菲的粉絲進行瞭鎖場增加排片,但無奈影片口碑更是一路下跌,繼《富春山居圖》之後,再次啟動瞭全民吐槽模式。最終收獲5億票房,大大低於預期。

什麼是鎖場?一般影片若沒有人訂票的場次,影院會撤場或換片,但若有兩三張票售出,影片就得照常放映,因此很多粉絲有計劃、有安排地買票,鎖定場次,增加排片。針對粉絲鎖場行為,一些影院以設備故障為由,大批停止放映《三生三世》,引發粉絲不滿。南京一傢影城經理表示,該片粉絲瘋狂鎖場造成無法放映《戰狼2》,周末每天損失18萬元票房。

而另外一部馮德倫導演的《俠盜聯盟》,匯集瞭天王劉德華和女神舒淇,類型也是大熱的商業類型片,雖然沒有達到驚艷的效果但口碑也不算差,但在《戰狼2》的炮灰下,票房也隻收2億。

觀眾真的走向成熟?

聽聽影評人怎樣說

8月的票房表現,讓很多人都覺得中國電影市場的泡沫正在褪去,觀眾越來越理智。之前可以狂熱帶動票房的粉絲和IP效應已經不再管用,甚至有人認為中國的紀錄片迎來瞭春天。這樣的判斷是否為時尚早?

名編劇、影評人史航:這樣說還為時尚早,尤其說紀錄片的崛起為時尚早,崛起是指觀眾觀看紀錄片已經成為習慣,而現在隻是個案。

影評人毒sir:我們終於隱隱看到,被點燃的那團巨大觀影需求開始冷靜,被騙特價無數次的中國觀眾開始聰明,中國電影正在回歸電影,回歸情感。

影視產業研究者李星文:以3月份宋方金臥底橫店寫的《小鮮肉對表演行當的損毀》為發令槍,幾個現實主義劇目佔得上峰,一直到暑期檔電影《戰狼2》取得絕對優勢,把繡花枕頭的鮮肉電影打得落花流水,這就是今年暑期檔發生的重要變化。也不是說這一類粉絲電影完全沒有立足之地,隻是回到它自己的地方瞭。本來青年人的亞文化,特征就是圈地自萌,該做偶像劇做偶像劇,該做粉絲經濟去做粉絲經濟。但是過去幾年它成瞭最大的輿論熱點,成瞭最大的資金聚集地,這顯然是不科學的。不隻是《戰狼2》這樣的影片能冒出來,也有《岡仁波齊》《二十二》這樣靠軟實力文化情懷打天下的片子也有瞭一席之地,得到不錯的票房,說明觀眾真的走向成熟。商業片和藝術片,隻要你做好瞭都能獲得相應的市場回報。所以說大盤曾經的下滑變成一個理性的回調。 記者 羅媛媛 採寫















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